Als Google Ads freelancer wordt me vaak gevraagd wat de huidige best practices zijn. Hier zijn mijn zeven Google Ads tips die je campagnes zullen doen boomen in 2023.
Enhanced Conversions is een functie van Google Ads die de nauwkeurigheid van je conversiemeting en dus ook je smart bidding verbetert. Het vult je bestaande conversietags aan door gehashte first-party conversiedata van je website naar Google te sturen op een privacyveilige manier.
Soms leidt een advertentie niet direct tot een online verkoop, maar is dit het begin van een customer journey waarbij het eindigt in een verkoop in de offline wereld. Door offline conversies te importeren, kun je meten wat er in de offline wereld gebeurt nadat je advertentie resulteert in een klik of telefoon naar je bedrijf. Deze data kan je helpen je campagnes te targeten en optimaliseren voor meer winst.
Broad match is het standaard matchtype en het type dat het breedste publiek bereikt. Wanneer je broad match gebruikt, komt je advertentie in aanmerking om te verschijnen wanneer de zoekopdracht 1 of meerdere van je keywords bevat, in welke volgorde dan ook. Dit is het match type die Google het hardste pusht. Deze match type heeft dan ook een oneerlijk voordeel tegenover ‘phrase’ of ‘exact’ waarbij op ‘broad’ wordt gekeken naar veel meer dan het keyword op zicht. Zo wordt gekeken naar de search history, de echte intentie achter de zoekopdracht, … Overweeg in 2023 om te experimenteren met het 'broad' matchtype, maar voeg regelmatig negatieve zoektermen toe om je publiek te verfijnen en de relevantie van je advertenties te verhogen.
Responsive Search Ads (RSA's) laten de machine learning algoritmen van Google de best presterende advertentiecombinatie genereren uit je gegeven koppen en beschrijvingen. Dat wil daarom niet zeggen dat Google altijd de beste beslissing maakt. Daarom is het essentieel dat je zelf met een 2e RSA gaat testen binnen dezelfde ad group. Maak een copy van je eerste RSA en test een nieuw element in je 2e RSA. Test verschillende soorten RSA-variaties, zoals voordelen versus kenmerken of prijs versus kortingsproeven.
Een simpele campagnestructuur kan vaak de beste resultaten opleveren. Minder campagnes met meer data per campagne. Zo kan het Google algoritme optimaal z’n werk doen. Zorg er natuurlijk voor dat er nog steeds een logische opbouw is, maar ga niet onnodige campagnes & adgroups gaan opdelen.
Google Consent Mode is een nieuwe manier om conversies te meten en analytics inzichten te krijgen op sites bij gebruikers die cookies niet accepteren. Aan de hand van conversion modelling kan tot 70% van de conversies van niet-cookie accepterende gebruikers toch toegekend worden.
Performance Max is een ‘nieuw’ advertentiecampagnetype van Google dat is ontworpen om advertenties te leveren op alle netwerken van Google, inclusief zoekopdrachten, display, YouTube, Discover, Gmail en meer. Overweeg om brand exclusions te gebruiken voor je Performance Max-campagnes zodat je PMax geen vertekend beeld geeft van branded verkeer die hoogstwaarschijnlijk toch al zou converteren. Door deze zeven tips te implementeren, kun je je Google Ads-campagnes in 2023 naar nieuwe hoogten brengen. Onthoud dat de sleutel tot een succesvolle Google Ads-campagne continu testen, leren en optimaliseren is.
Door: Lowie Verschelden Freelance Performance Marketeer
Wil je dagelijks nieuwe opdrachten ontvangen in jouw branche? Meld je dan hier gratis aan.