Deze techniek is ongelooflijk waardevol omdat het de kloof overbrugt tussen eerste interesse en daadwerkelijke conversie. Studies hebben aangetoond dat klanten vaak meerdere touchpoints nodig hebben voordat ze een aankoopbeslissing nemen. Retargeting biedt die essentiële herhaalde blootstelling, waardoor de kans op conversie aanzienlijk wordt verhoogd.
Er zijn verschillende platforms en kanalen beschikbaar voor effectieve retargeting: Google Display: Hiermee kunnen merken visuele advertenties plaatsen op een breed scala aan websites die deel uitmaken van het Google Display Netwerk, gericht op gebruikers die eerder interactie hebben gehad met hun website. YouTube: Gezien de enorme populariteit van YouTube, biedt het platform een uitstekende gelegenheid om video retargeting advertenties te tonen aan gebruikers die eerder interesse hebben getoond in een merk of product. Social Ads: Social media platforms zoals Facebook en Instagram bieden natuurlijk ook retargeting opties. Bedrijven kunnen aangepaste doelgroepen maken op basis van eerdere website-interacties en deze gebruikers gerichte advertenties tonen binnen hun social feeds.
De digitale advertentiewereld staat voor enkele uitdagingen, vooral met de opkomst van adblockers en browsers die third-party cookies verwijderen. Deze ontwikkelingen kunnen de effectiviteit van traditionele retargeting-methoden verminderen. Echter, hiervoor is reeds een oplossing: server-side tracking. Door gegevensverzameling en -verwerking naar de serverside te verplaatsen, kunnen adblocker- & browser-restricties omzeild worden zodat bedrijven weer optimaal kunnen retargetten.
Wil je dagelijks nieuwe opdrachten ontvangen in jouw branche? Meld je dan hier gratis aan.